Копії з Китаю не збентежили Range Rover

У Range Rover кажуть, що схожі китайські SUV не шкодять бренду. Навпаки — там вважають це визнанням сили дизайну й власної історії.

Range Rover не вважає загрозою автомобілі з Китаю, які помітно нагадують його власні моделі. У компанії кажуть: така схожість не здатна зрівнятися з багаторічною історією бренду. Та й сприймають це там радше як визнання сили свого дизайну. І, як запевняє керівництво, на продажі це поки не вплинуло.

Китайські SUV, які порівнюють із Range Rover

Останнім часом найбільше порівнянь із Range Rover викликають нові SUV китайських марок — передусім Jaecoo J5 і J7. Обидві моделі належать Chery, і саме їх у медіа та серед покупців часто називають «Temu Range Rover».

Нещодавно J5 навіть тестували. Хоча, як пише AUTODOSUG, він не конкурує з жодним Range Rover в одному й тому самому сегменті. Але зовнішня схожість настільки впадає в око, що розмови про це давно вийшли за межі звичних ринкових коментарів.

У Range Rover назвали це компліментом

Глобальний керівник Range Rover Мартін Лімперт, спілкуючись з австралійськими медіа, заявив, що копіювання дизайну радше свідчить про привабливість бренду. Якщо інші компанії беруть за орієнтир їхні рішення, значить, у люксовому сегменті дизайн Range Rover і справді надихає.

Лімперт наголосив, що для компанії головне — залишатися оригіналом. Тому бренд і надалі розвиватиме свої моделі. Таку увагу до дизайну він назвав своєрідним знаком пошани. Прямо. І додав, що сприймає це як комплімент.

Сила бренду — не лише у зовнішності

У Range Rover підкреслюють, що покупці обирають ці автомобілі не тільки через вигляд. За словами Лімперта, клієнти хочуть отримати «найкраще з найкращого» і готові за це доплачувати.

Він також сказав, що компанія працює з позиції сили. На її боці — британська самобутність, дизайн та інженерна майстерність, які формувалися понад пів століття і через п’ять поколінь Range Rover. Саме це, на його думку, і зробило бренд синонімом вибору світових лідерів.

Чому китайські новинки не відбирають клієнтів у преміумбрендів

У тексті наголошується: нові китайські автомобілі можуть справляти сильне враження, але їм бракує спадщини та впізнаваності, якими користуються марки з довгою історією. На нижчих рівнях ринку картина інша — там покупці дедалі частіше обирають китайські авто, часто через вигіднішу ціну.

А от у преміальному й люксовому сегментах усе складніше. Там клієнти, як правило, дуже лояльні до брендів, яким уже довіряють. Через це новим гравцям непросто переконати таких покупців перейти на іншу марку, навіть якщо сама пропозиція виглядає привабливо.

Range Rover готує нову модель

Глобальний маркетинговий керівник Range Rover Раян Міллер додав, що компанія й далі робитиме свої моделі відмінними від конкурентів. Один із прикладів — новий низький GT, який має з’явитися вже незабаром і стане п’ятою моделлю бренду.

Схоже, у Range Rover не збираються сперечатися з тим, що їхній стиль надихає інших. Натомість ставка — на власну історію, впізнаваність і подальший розвиток лінійки. Саме це, якщо судити з позиції керівництва, там і вважають своєю головною перевагою.

Оригінал матеріалу опубліковано на AUTODOSUG:
https://autodosug.com.ua/kopii-z-kytaiu-ne-zbentezhyly-range-rover/