Spider-Man з’явився на екранах BMW і роздратував водіїв

BMW запустила на екранах сумісних авто промо Spider-Man у понад 70 країнах. Банер з’являється під час запуску машини й уже викликав невдоволення.

BMW знову дала привід говорити про те, що взагалі доречно показувати на екрані сучасного автомобіля. Тепер мова не про навігацію, не про сервісні підказки — а про промо Spider-Man. Для частини власників такий «сюрприз» виглядає, м’яко кажучи, зайвим. І хоча ролик сам по собі не стартує, одна лише поява банера вже викликала роздратування.

На екрані з’явився Spider-Man

У сумісних BMW під час запуску автомобіля тепер показують банер із Spider-Man. Якщо натиснути на нього, система відкриє повноекранну анімацію, що просуває фільм Spider-Man: Brand New Day. Разом із відео вмикаються музика та світлове шоу в салоні.

Кампанія працює більш ніж у 70 країнах і триватиме з 27 липня до 10 серпня. Показують її лише на автомобілях із відповідним оснащенням, випущених після липня 2020 року, які працюють на BMW Operating System 7, 8, 8.5, 9 або X.

Формально це не автозапуск рекламного ролика. Водій має сам натиснути на банер, щоб відкрити анімацію. Але банер з’являється саме на тому дисплеї, який зазвичай використовують для керування машиною. І цього, схоже, вже вистачило.

Як пише AUTODOSUG, саме ця деталь і стала для багатьох власників найнеприємнішою.

«Сюрприз», який сприйняли як рекламу

BMW називає акцію «особливим сюрпризом» і «святковою анімацією». Але в фіналі ролик прямо просуває кінотеатральний реліз фільму, тож сприймати його як щось інше доволі складно.

Реакція через це виявилася прохолодною. А місцями й різкою. Для багатьох водіїв центральний дисплей у преміальному авто — насамперед робочий інструмент, не майданчик для промо. Коли там з’являється банер із фільмом, межа між функцією і рекламою стає дуже тонкою.

BMW, звісно, не змушує нікого дивитися анімацію. Але й не приховує, що використовує екран автомобіля як частину партнерської кампанії. У підсумку власник бачить не просто повідомлення, а повноцінний маркетинговий візуальний блок просто в салоні.

Старі обіцянки тепер звучать інакше

Ситуація виглядає незручно ще й через попередні заяви BMW про небажання продавати рекламні місця на екранах своїх автомобілів. У грудні 2023 року виконавчий директор компанії Stephan Durach говорив, що не бачить сенсу в такому кроці, адже салон — «приватний простір».

Тепер ця позиція вже не звучить так переконливо. Формально йдеться не про класичний продаж рекламного місця, а про партнерську акцію з Sony та Marvel. Але для власника машини різниця не надто відчутна, якщо на екрані, яким він користується щодня, раптом з’являється промо нового фільму.

І ось тут починаються незручні питання. Бо що більше функцій переходить у програмну площину, то легше перетворити автомобіль на платформу для додаткового заробітку.

Після heated seats довіра стала крихкішою

У BMW уже був схожий епізод. Компанія свого часу намагалася брати щомісячну плату за активацію підігріву сидінь, які вже були встановлені в автомобілях. Після передбачуваного невдоволення від цієї ідеї врешті відмовилися.

Нинішня кампанія зі Spider-Man нічого не коштує власникам. Але вона все одно добре вписується в той самий підхід, коли автомобіль розглядають як програмну платформу, здатну приносити гроші ще довго після продажу в дилерському центрі.

І, схоже, саме це дратує найбільше. Не один банер. Не одна анімація. А сам принцип — коли частина досвіду володіння автомобілем може ставати комерційним майданчиком, якщо для цього знайдеться партнер.

BMW пояснила, як працює кампанія

У коментарі The Autopian BMW підтвердила проведення акції та пояснила, що «вбудована анімація є частиною ширшого брендингового партнерства з фільмом». Компанія також нагадала, що кілька її автомобілів, зокрема BMW iX3, брали участь у стрічці. Окрему спеціальну версію iX3 показали на червоній доріжці під час прем’єри в Лос-Анджелесі.

Тобто кампанія не випадкова і не виникла сама по собі. Це частина ширшої промоактивності, в якій BMW виступає партнером Sony та Marvel. Тому анімація має не лише візуальний ефект, а й пряму прив’язку до прем’єри.

Втім, для власників машин від цього не обов’язково легше. Навіть якщо перегляд залишається добровільним, сам факт появи рекламного банера на центральному екрані багато хто сприймає як перший крок до агресивнішого використання салону в комерційних цілях.

Реклама зникне, а питання — ні

Показ Spider-Man на екранах BMW завершиться 10 серпня. Після цього банер зникне.

Але сама суперечка навколо ідеї навряд чи завершиться разом із кампанією.

BMW, безумовно, має право укладати партнерства з кіностудіями. І водії справді можуть просто не натискати на банер, якщо не хочуть дивитися анімацію. Проте між святковим привітанням і перетворенням панелі приладів на рекламну площу — різниця суттєва.

У випадку з BMW ця межа вже помітно розмилася. Саме тому нова кампанія викликала не стільки цікавість, скільки роздратування. Для багатьох власників люксового авто тепер важливо не лише те, що машина вміє показати на екрані, а й інше питання: чи не стане цей екран ще одним місцем для чужої реклами.

Оригінал матеріалу опубліковано на AUTODOSUG:
https://autodosug.com.ua/spider-man-ziavyvsia-na-ekranakh-bmw-i-rozdratuvav-vodiiv/