Китайський автогігант BYD переглядає свою стратегію на європейському ринку. Попри глобальну популярність бренду та успішний експорт електромобілів у понад 70 країн, продажі в Європі виявилися нижчими за очікування. Відтак компанія вирішила зосередитися на плагін-гібридних моделях (PHEV), які більше відповідають реаліям європейського ринку.
Чому повністю електричні BYD не «зайшли» в Європі?
Основна проблема — насиченість ринку електромобілями та висока конкуренція. Європейські споживачі мають широкий вибір EV від місцевих брендів (Volkswagen, Renault, BMW), а також від глобальних гравців, таких як Tesla. До того ж BYD поки що не встиг завоювати довіру широкої аудиторії, адже бренд сприймається як «новачок» на ринку.
Крім того, інфраструктура для зарядки в деяких регіонах Європи досі залишається проблемною, що змушує покупців звертати увагу на гібридні моделі з можливістю підзарядки, які забезпечують більшу автономність.
Новий курс — більше PHEV
У відповідь на ці виклики, BYD оголосила про плани запустити нову лінійку плагін-гібридів у Європі вже найближчим часом. Компанія вважає, що PHEV можуть стати ідеальним «перехідним варіантом» для багатьох європейців, які ще не готові повністю відмовитися від бензинового двигуна, але вже хочуть скоротити викиди та витрати на пальне.
Очікується, що до кінця 2025 року BYD представить кілька нових моделей з технологією DM-i (Dual Mode Intelligent), яка дозволяє економити паливо та проїжджати до 100 км виключно на електротязі.
Переваги BYD у сегменті PHEV
BYD вже є лідером з виробництва плагін-гібридів у Китаї. Її гібриди мають доведені характеристики надійності, конкурентну ціну та розумний баланс між електричною та бензиновою тягою. Перехід на таку стратегію в Європі дозволяє бренду використати свої сильні сторони й обійти конкурентів у ніші, де попит стабільно зростає.
Також компанія планує локалізувати частину виробництва в Європі, що дасть змогу знизити витрати та уникнути можливих імпортних мит.
BYD не полишає своїх амбіцій у Європі, але адаптує підхід до специфіки ринку. Замість просування тільки електрокарів, бренд робить ставку на плагін-гібриди — і цілком логічно. Саме ці моделі можуть стати ключем до сердець європейських водіїв, які прагнуть поєднати інновації з практичністю.
