У 2025 році Tesla зіткнулася з помітним зниженням привабливості свого бренду на глобальному рівні. Згідно з опитуванням UBS, частка споживачів, які вважають Tesla своїм першим вибором серед електромобілів, зменшилася з 22% у 2023 році до 18% у 2024 році. Це свідчить про зростаючий скептицизм щодо бренду, який раніше вважався піонером у сфері електромобілів.
Регіональні тенденції
США: Позитивне сприйняття Tesla серед американських споживачів знизилося з 38% до 29%, що свідчить про втрату довіри на внутрішньому ринку.
Європа: Частка споживачів, які розглядають Tesla як свій перший вибір, впала з 20% до 15%. Це може бути пов’язано з політичними висловлюваннями Ілона Маска та зростаючою конкуренцією з боку європейських та китайських виробників.
Китай: Найбільше падіння спостерігається в Китаї, де частка споживачів, які вважають Tesla своїм першим вибором, зменшилася з 18% до 14%. Місцеві бренди, такі як BYD та Xiaomi, набирають популярності завдяки конкурентоспроможним цінам та інноваційним технологіям.
Причини зниження привабливості
Аналітики UBS вказують на кілька факторів, що сприяли зниженню привабливості бренду Tesla:
Політична активність Ілона Маска: Його участь у політичних дебатах та підтримка спірних фігур могла відштовхнути частину споживачів, особливо в Європі.
Зростаюча конкуренція: Нові гравці на ринку, такі як Xiaomi та BYD, пропонують електромобілі з передовими технологіями та привабливим дизайном, що приваблює споживачів.
Відсутність нових моделей: Порівняно з конкурентами, Tesla не представила значних оновлень або нових моделей, що могло вплинути на інтерес споживачів.
Зниження привабливості бренду Tesla на глобальному рівні свідчить про необхідність переосмислення стратегії компанії. Для відновлення довіри споживачів Tesla може зосередитися на розробці нових моделей, покращенні якості обслуговування та уникненні політичних суперечок.
