Відроджений бренд Lancia, який належить автоконцерну Stellantis, несподівано опинився в центрі уваги не завдяки успіхам, а через значні проблеми з продажами. За останні місяці показники реалізації автомобілів цього італійського виробника суттєво впали, що зробило його найбільшим невдахою європейського ринку у 2025 році. Таким чином, Lancia навіть перевершила Tesla за темпами зниження попиту, що стало неприємним сигналом для компанії та її інвесторів.
Коли Stellantis оголосив про амбітний план відродження Lancia, очікувалося, що бренд зможе знову посісти гідне місце серед європейських автовиробників. Однак реальність виявилася інакшою – модельний ряд Lancia не зміг конкурувати із сучасними пропозиціями на ринку. Незважаючи на намагання оновити імідж та інтегрувати передові технології, покупці продовжують ігнорувати продукцію бренду. Це особливо помітно на тлі Tesla, яка, попри власні виклики, продовжує займати лідерські позиції серед електромобілів.
Основною проблемою Lancia є вузький модельний ряд, орієнтований здебільшого на ринок Італії. У той час, коли більшість конкурентів активно розширюють свою присутність у сегменті електромобілів та гібридних авто, Lancia досі залежить від традиційних технологій. Навіть оновлені моделі не змогли привернути увагу нової аудиторії, що призвело до значного зниження продажів.
Іншим фактором стала конкуренція з боку інших брендів, які входять до складу Stellantis. Наприклад, Peugeot, Citroën та Opel активно впроваджують новітні технології, а Alfa Romeo вже заявила про свої плани щодо електрифікації модельного ряду. У такій ситуації Lancia ризикує залишитися в тіні інших марок концерну, що ускладнює її повернення на світовий ринок.
Аналітики відзначають, що Tesla також переживає не найкращі часи. Продажі американського автовиробника в Європі почали знижуватися через посилену конкуренцію з боку Volkswagen, BMW та інших європейських компаній, які активно розвивають свої електромобілі. Проте навіть у такій ситуації Tesla змогла втриматися на ринку значно краще, ніж Lancia, яка наразі демонструє одні з найгірших результатів за останні роки.
У Stellantis ще є шанс змінити ситуацію, якщо компанія перегляне свою стратегію та запропонує конкурентоспроможні моделі, що відповідатимуть запитам сучасних покупців. В іншому разі майбутнє Lancia може виявитися під загрозою, і бренд може остаточно втратити свою позицію в автомобільній індустрії.
