Продажі Mazda раптово впали в січні 2026 — майже всі моделі зазнали просідання
Японський бренд Mazda почав 2026 рік із помітного спадіння продажів в США, де загальний обсяг реалізації автомобілів у січні опустився нижче рівня минулого року. Це показує не лише тимчасову слабкість попиту, а й зміни в поведінці покупців у період, коли конкуренція в сегменті SUV і кросоверів стає дедалі гострішою.
За даними Mazda North American Operations, компанія продала 28 958 автомобілів у Сполучених Штатах у січні 2026 року, що майже на 14 % менше, ніж у січні 2025 року. Якщо врахувати різницю в кількості днів продажу, падіння поглиблюється до приблизно 17,3 %, що свідчить про реальне зменшення обсягів реалізації в найбільшому для бренду ринку.
Практично всі моделі показали спад
Цікаво, що майже всі моделі Mazda в США продемонстрували негативну динаміку, за винятком однієї. Найбільший попит утримував Mazda CX-50, який, навпаки, показав рекордний результат у січні, реалізувавши понад 10 415 одиниць та збільшивши обсяги на 64,4 % порівняно з січнем минулого року.
Водночас інші популярні моделі зазнали серйозних втрат:
Mazda3 у загальному підсумку просіла приблизно на 17 %, хоча хетчбек зріс окремо,
MX-5 Miata пережив істотний спад на 42 %,
компактний CX-30 скоротив продажі на понад 60 %,
а флагманський кросовер CX-90 впав майже на 50 %. Навіть найпопулярніший CX-5 показав зниження близько 8 %, можливо, частково через очікування на нове покоління.
Такий одностайний спад серед моделей — несподіваний навіть для аналітиків, і він підкреслює, наскільки нині важко брендам «зловити хвилю» в SUV-сегменті, де покупці все частіше обирають кросовери з гібридними та електричними моторами, а також моделі з більш сучасним оснащенням чи нижчою ціною.
Причини падіння показників
Є кілька факторів, що могли вплинути на січневі результати Mazda. По-перше, загальний ринок нових автомобілів у США показав слабкість на початку року, коли багато покупців відкладають покупку після святкового сезону або через економічну невизначеність. По-друге, частина моделей Mazda у своїх нинішніх поколіннях вже давно на ринку й потребують оновлення, тоді як конкуренти активно пропонують нові версії з гібридними силовими агрегатами та сучасними технологіями.
Також варто зазначити, що падіння продажів Mazda у США відбувається на фоні зростання частки брендів-конкурентів, які активно просувають свої кросовери та SUV-моделі, часто із привабливішими ціновими пропозиціями чи новітніми опціями безпеки та комфорту.
Зарубіжні ринки виглядають інакше
Незважаючи на слабкість у США, на інших ринках Mazda спостерігає позитивні тенденції. У Канаді продажі зросли на 4,9 %, а в Мексиці збільшилися на 11 % у січні 2026 року, що вказує на те, що бренд все ще має вагомий попит у деяких регіонах за межами США.
Ця розбіжність між ринками відображає загальну динаміку — у той час як в Америці покупці стають вимогливішими й звертають увагу на альтернативні пропозиції, в інших частинах світу все ще зберігається стабільний попит на Mazda, особливо на моделі SUV із гармонійним поєднанням ціни, характеристик і загальної якості.
Чи означає це кризу?
Незважаючи на помітний спад у США, Mazda зазначила, що результат січня 2026 року все одно став третім найкращим показником за всю історію присутності марки на американському ринку, що натякає на те, що навіть із падінням бренду є куди рости.
Це також може бути сигналом для Mazda прискорити оновлення своїх моделей, розширити пропозиції гібридних і електрифікованих версій та адаптуватися до змін у споживчих вподобаннях. У підсумку січневі результати — це не катастрофа, але чіткий дзвіночок, що навіть відомі бренди мають постійно працювати над актуальністю своїх лінійок і пропозицій для покупців.
