Новий Forester забезпечує стабільність Subaru на тлі загрози мит

Subaru опинилася під загрозою серйозного фінансового тиску через запровадження американським урядом 25 % ввізного мита на автомобілі, вироблені за межами США. Враховуючи, що основний дохід компанії формується саме на ринку США, нова хвиля тарифів може обійтися бренду в понад 2,5 мільярда доларів втрат. Це більше, ніж чистий прибуток Subaru за весь попередній рік. Щоб уникнути катастрофічних наслідків, компанія вирішила зробити ставку на Forester.

Саме нове покоління Subaru Forester демонструє рекордну популярність. У квітні 2025 року лише в Японії дилери отримали майже 12 тисяч замовлень. У США Forester вже досягнув 84 629 проданих одиниць за перші п’ять місяців року, що на 3,9 % більше, ніж за аналогічний період 2024 року. Ця модель є найпродаванішою серед усієї лінійки бренду в Америці, де зосереджено понад 70 % його глобальних продажів.

Щоб не потрапити під нові митні обмеження, Subaru вирішила локалізувати виробництво Forester на заводі в Індіані. Цей стратегічний крок дозволить компанії випускати автомобілі без сплати мит, зробивши Forester доступнішим на ключовому ринку. Очікується, що перші локальні моделі надійдуть до дилерів восени 2025 року.

Однак виробнича локалізація не обходиться без труднощів. Багато японських постачальників компонентів не готові розміщувати виробництво у США. Через це Subaru наразі стримано оцінює потенціал масштабування американського виробництва. Незважаючи на це, компанія заявляє, що здатна підвищити виробничі потужності в Індіані до 400 тисяч авто на рік, якщо попит на Forester залишиться високим.

Проблему посилює падіння продажів інших моделей. Наприклад, популярний раніше WRX втратив 70 % обсягів реалізації, а загальне падіння продажів Subaru у США за травень становить понад 10 %. Тож саме Forester залишається головним джерелом доходу і надії на стабільність. Його успіх на ринку може компенсувати втрати та зберегти позиції бренду в Північній Америці.

Таким чином, Forester не просто нова модель — це потенційний рятівник Subaru у час економічної нестабільності. Якщо локалізація виробництва виявиться успішною, компанія зможе уникнути шокової втрати прибутку і продовжити зростання без цінових стрибків та зменшення доступності своїх авто в США.