Китайський автовиробник визнав копіювання реклами Range Rover і вибачився перед Land Rover

Інтернет іноді помічає речі швидше, ніж самі компанії. Саме так сталося з новою рекламою китайського бренду Wey. Коли зображення з’явилося у мережі, автомобільні фанати майже миттєво впізнали знайому сцену — вона підозріло нагадувала рекламну кампанію Range Rover Sport.

Реакція була настільки швидкою, що вже через короткий час керівництво компанії було змушене публічно визнати очевидне.

Рекламний постер виявився майже копією

Скандал виник навколо промо-постера для нового позашляховика Wey V9X, який належить китайському концерну Great Wall Motor. Зображення практично повторювало рекламну фотографію, створену раніше для Range Rover Sport.

У двох зображеннях збігалося майже все. Біля автомобіля стоїть чоловік у темному одязі, який простягає руку до капота. Машина знята збоку, а позаду видно густий дим і яскраве червоне підсвічування. Навіть освітлення та композиція кадру виглядали майже ідентично.

Єдина суттєва різниця полягала в самому автомобілі. У новій рекламі британський Range Rover замінили на китайський Wey V9X.

Соцмережі швидко розкрили подібність

Постер миттєво розійшовся в соцмережах та автомобільних медіа. Користувачі почали публікувати обидва зображення поруч, і подібність стала очевидною.

Фактично рекламна сцена була відтворена майже кадр у кадр. Через це компанія опинилася в центрі хвилі критики.

Керівник компанії публічно визнав помилку

Невдовзі після скандалу голова Great Wall Motor Вей Цзяньцзюнь виступив із офіційною заявою у китайських соцмережах. Він визнав, що рекламний постер справді був скопійований.

У заяві керівник підкреслив, що компанія не має виправдань і приносить вибачення британському бренду та автору оригінального дизайну.

Він також зазначив, що Great Wall Motor готова взяти на себе повну юридичну та фінансову відповідальність за цей випадок.

Таке публічне визнання стало доволі рідкісним кроком для автомобільної індустрії, де компанії зазвичай намагаються уникати прямого визнання помилок.

Чи подасть Land Rover до суду

Поки що немає підтвердження, що Land Rover планує судовий позов. Проте ситуація може розвиватися саме у цьому напрямку.

Зважаючи на те, що керівництво Great Wall Motor уже заявило про готовність прийняти юридичну відповідальність, можливий конфлікт може завершитися компенсацією або офіційною угодою між компаніями.

Копіювання у автоіндустрії має довгу історію

Подібні історії не є новими для автомобільного ринку. Китайські виробники раніше неодноразово опинялися у центрі скандалів через схожість моделей або дизайнерських рішень із західними автомобілями.

Один із найвідоміших випадків стався із кросовером Landwind X7, який настільки нагадував Range Rover Evoque, що британський виробник подав до суду. У 2019 році китайський суд визнав копіювання елементів дизайну і зобов’язав припинити виробництво моделі.

Через такі історії тема інтелектуальної власності в автомобільній індустрії залишається дуже чутливою.

Репутація стає головною ставкою

Останніми роками китайські автомобільні бренди активно намагаються змінити свій імідж. Вони інвестують мільярди доларів у власний дизайн, технології та електромобілі.

Саме тому подібні скандали можуть завдати удару по репутації компаній, які намагаються позиціонувати себе як глобальних виробників.

Історія з копіюванням реклами Range Rover показує, що навіть один невдалий маркетинговий крок може миттєво перетворитися на міжнародний скандал.

А в епоху соціальних мереж такі історії поширюються швидше, ніж будь-яка рекламна кампанія.