Audi щойно продала Italdesign американській компанії

У грудні 2025 року Audi Group оголосила, що продає переважну частину акцій Italdesign — дизайн-студіо, яке десятиліттями створювало одні з культових автомобілів Європи. 🏛️ Покупцем став американський технологічний холдинг UST з Каліфорнії.

Audi підкреслила, що не йде назовсім: вона залишається стратегічним партнёром і замовником Italdesign, а також — через дочірню структуру Lamborghini — зберігає “значущий пакет” акцій.

Чому Italdesign продають — і що дає UST

Причини — цілком прагматичні: для Audi/Volkswagen-концерну нині важливі масштабні інвестиції, оптимізація витрат та швидша реакція на зміни ринку. Стару структуру реформують.

UST, зі свого боку, позиціонує себе як “технологічний інтегратор”: компанія працює над штучним інтелектом, софтом, digital-сервісами, інженерією й платформами. Вони обіцяють, що Latin-італійський досвід Italdesign буде поєднаний з глобальними технологічними рішеннями, щоб створювати сучасні “софт-визначені авто” — від концептів до серійних моделей.

За словами керівництва, угода дає шанс Italdesign “розширити географію, збільшити міжнародну присутність, оновити компетенції” та запропонувати комплексні послуги: дизайн, інженерія, прототипування, ПЗ, виробництво невеликих серій.

Що зміниться для Italdesign — і чи залишиться “італійський характер”

У документах сторін обіцяють зберегти «італійську спадщину, культуру дизайну та талант працівників». Lamborghini заявив, що не планує закривати офіси і залишить за собою частку, а для співробітників гарантується збереження робочих місць.

Тобто —иживлення як мінімум на перший план. Але те, чи збережеться “душа” Italdesign — залежить від того, наскільки UST зможе поєднати свою технологічність з класичним дизайнерським духом і чи будуть клієнти довіряти “новій версії”.

Для світу авто — чи не початок нової ери?

Ця угода може стати сигналом: все більше “інжинірингових” студій змінюють власників у бік технологічних або фінансових компаній. Це дає змогу адаптуватися до нової реальності — де софт, електроніка, цифрові сервіси важать не менше, ніж форма кузова.

Якщо UST- + Italdesign вдалося поєднати “краще з обох світів” — ми можемо побачити нові цікаві проєкти, які поєднують італійський дизайн, гнучкі інженерні рішення та технології майбутнього.

Якщо ні — нам лише нагадали, що навіть “іконічні” бренди не байдужі до економіки та стратегії.